EJEMPLOS DE PAUTAS DE MARCA (Y CONSEJOS PARA HACER LAS SUYAS PROPIAS)
Solo mire las empresas más reconocibles del mundo y qué tan rápido las reconoce. Un vistazo al Swoosh y sabes que es Nike. Los arcos dorados representan a McDonald's. Lo mismo ocurre con la manzana a medio masticar de Apple.
Cuando se trata de construir una marca memorable, la consistencia lo es todo.
Solo mire las empresas más reconocibles del mundo y qué tan rápido las reconoce. Un vistazo al Swoosh y sabes que es Nike. Los arcos dorados representan a McDonald's. Lo mismo ocurre con la manzana a medio masticar de Apple.
Estas empresas están prácticamente pegadas dentro de su cerebro, y las sólidas pautas de marca son parte del pegamento que las hace adherirse.
Pero las pautas de la marca van mucho más allá de un logotipo o icono. Está en sus colores, imágenes, fuentes, tonos e incluso en la sensación que tienes cuando ves uno de sus anuncios.
En este artículo, veremos más de cerca qué son las pautas de marca, 15 ejemplos de empresas que lo lograron y algunos consejos sobre cómo crear sus propias pautas de marca.
Hagámoslo.
¿Qué son las directrices de la marca?
Las pautas de marca, también llamadas guía de estilo de marca, son esencialmente un manual de instrucciones y un libro de reglas sobre cómo comunicar su marca.
Presentan todos los detalles visuales, así como notas importantes sobre la voz , el tono y los mensajes de la empresa. Vienen en forma de folleto físico o digital lleno de ejemplos de qué hacer y qué no hacer.
Las pautas de marca cubren de manera integral la identidad de marca de una empresa , incluidos:
- Logotipos: logotipos completos, logotipos secundarios e iconos
- Paleta de colores: colores primarios y secundarios
- Tipografía: estilos de fuente, tamaños y espaciado
- Otras imágenes: fotografías, ilustraciones y obras de arte
- Voz y tono: cómo la marca utiliza el lenguaje y la emoción
Cuando las empresas se toman el tiempo para crear pautas de marca, ayudan a garantizar que su imagen de marca se mantenga constante sin importar dónde aparezca.
Esto valdrá la pena a largo plazo, ya que su empresa generará la familiaridad y la confiabilidad que abren las puertas a la lealtad a la marca .
A continuación, exploremos 14 increíbles ejemplos de pautas de marca que puede usar como inspiración.
14 empresas con pautas de marca impactantes
1. Asanas
Si bien algunos logotipos e imágenes de marca pueden parecer aleatorios, las empresas inteligentes los crean con una estrategia y un significado específicos. Asana ayuda a las personas a comprender el "por qué" detrás de su marca al explicar sus opciones, incluidos los tres puntos del logotipo.
Estos puntos resaltan el potencial ilimitado de la colaboración humana, y la empresa espera que comuniquen una sensación de claridad, equilibrio y diseño orientado a un propósito.
Micah Daigle, quien codirigió un cambio de marca para la compañía SaaS, incluso publicó un libro de marca sobre el origen y el proceso de pensamiento detrás del cambio de marca de Asana.
2. Holgura
Anidadas en su kit de medios , las pautas de marca de Slack cubren todo, desde temas de marca hasta consideraciones de gobierno.
El material logra ser informativo sin abrumar a los lectores al implementar una buena cantidad de espacios en blanco y gráficos. Los colores brillantes y las líneas limpias y audaces son una excelente representación de la marca Slack.
La clave aquí son las listas comparativas. Slack simplifica el concepto de su marca al mostrar casos de uso inadecuado junto con ocurrencias aceptables. Puede ver esto claramente en cómo se compara y contrasta su logotipo. Su voz de marca también recibe un tratamiento similar.
3. Nusr-Et
Para las empresas de alimentos , la fotografía puede ser un éxito o un fracaso. Es por eso que Nusr-Et incluyó fotografías de productos en sus pautas de marca.
Utiliza fondos fríos y oscuros para asegurarse de que la comida sea la estrella del espectáculo. Especialmente en las fotos de carne, la textura y el grosor deben verse fácilmente para que los espectadores puedan decir de inmediato que se trata de material de alta calidad.
Estas fotos establecen un estado de ánimo y un tono claros para la marca de la empresa: los fondos minimalistas y la atención al detalle muestran sofisticación y dedicación a su oficio.
Puede obtener más información sobre la formación de la marca Nusr-Et a través de su libro de marca . Si está pensando en abrir un restaurante, incluso puede usarlo como una plantilla de pautas de marca para su propio negocio.
4. Circo de lobos
Las pautas de marca de la empresa de comercio electrónico Wolf Circus abarcan todo, desde el "por qué" de la marca hasta su sistema tipográfico.
Al revisar su guía de estilo de marca , puede ver cómo ciertos colores son indicadores clave del diseño de la marca Wolf Circus. El gris azulado, el rosa pastel y el nude actúan como colores de apoyo que se pueden usar para varios elementos de diseño y fondos.
Sus grandes pautas también muestran cómo la marca quiere mostrar su contenido promocional.
Por ejemplo, Wolf Circus quiere que los anuncios de su producto enfaticen el minimalismo y hagan de las joyas el centro de atención.
5. Proveedores de equipamiento urbano
Urban Outfitters, un minorista de estilo de vida, tiene que ver con diseños vanguardistas y fotos de productos extravagantes en su guía de estilo visualmente creativa.
Las pautas de la marca del minorista incluyen su metodología de fotografía y una gran cantidad de información sobre su logotipo y la imagen de la marca.
Como Urban Outfitters cree en evolucionar con las preferencias cambiantes de los consumidores, el minorista no evita cambiar su marca cada seis meses más o menos.
Todo, desde el logotipo hasta el entorno de la tienda, se actualiza para atraer a los consumidores modernos, lo que convierte a Urban Outfitters en uno de los mejores ejemplos de pautas de marca a seguir si está interesado en mantenerse actualizado y relevante.
6. Plataforma de marketing de Google
A veces es necesario fusionar dos productos en una sola marca.
El 24 de julio de 2018, Google lanzó su Google Marketing Platform, una marca colaborativa que unificó sus productos para anunciantes de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite.
Esta nueva marca se enfoca en ser confiable, profesional y perspicaz, al mismo tiempo que mantiene esa sensación de accesibilidad que los clientes de Google adoran.
Su guía visual combina simplicidad y elementos visuales poderosos para mostrar su marca de una manera fácil de entender.
7. Uber
Uber, la aplicación de transporte compartido, comunica su marca al público en general a través de nueve elementos básicos:
- Logo
- Color
- Composición
- Iconografía
- Ilustración
- Movimiento
- Fotografía
- Tono de voz
- Tipografía
La página de la marca de la empresa proporciona una descripción general de cada uno de estos elementos, junto con los mejores ejemplos de su clase para obtener información rápida.
Una descripción general de la sección de Ilustración, por ejemplo, muestra que la empresa utiliza colores limitados, líneas limpias, espacio negativo y formas geométricas básicas para dar a sus ilustraciones una sensación de marca.
8. Alienware
En sus días más jóvenes, Alienware fue calificado como una empresa que atendía a "jugadores serios".
Pero después de realizar más estudios de mercado para comprender mejor a su audiencia, la compañía se dio cuenta de que los jugadores serios ven los juegos como una opción de estilo de vida, uno con una cultura diversa y en constante expansión.
Entonces, la compañía se renovó, utilizando las pautas de su marca para mostrar que su nueva identidad es un reflejo más cercano de la identidad de la comunidad de jugadores.
Todo, desde las ilustraciones y el logotipo hasta los diseños y la fotografía, también está claramente definido para cualquiera que busque promocionar o vender los productos de la empresa a través de sus propias campañas.
9. Audi
Audi es un nombre familiar en todo el mundo, lo que significa que la marca se replica y promociona en miles de lugares.
Es por eso que las pautas de marca en línea de la compañía son muy específicas.
Audi utiliza diferentes pautas para la apariencia de su marca en las interfaces de usuario, los medios de comunicación, la marca corporativa, los sonidos corporativos, las películas, los deportes de motor y las instalaciones de los concesionarios.
Incluso existen proporciones y reglas de alineación para usar el logotipo de la empresa en cualquier material de marca.
10. Carrefour
Una amplia paleta de colores y diseños animados complementan la rica y colorida historia de la marca Carrefour.
El contenido de las pautas de su marca se enfoca en ser cálido, abierto y conectado con el entorno de su marca. Debido a que Carrefour está en la industria minorista de alimentos, este es un enfoque excelente para su objetivo de ser reconocido y respetado por su dedicación al servicio al cliente.
Si está creando una "marca familiar" acogedora que tiene como objetivo infundir una sensación de familiaridad y calidez, el libro de marca de Carrefour podría ser una gran inspiración .
11. Shazam
Esta aplicación propiedad de Apple facilita la identificación de canciones que escuchas en restaurantes, tiendas y prácticamente en cualquier otro lugar.
La empresa implementa el mismo enfoque directo en sus pautas de identidad de marca que en su interfaz de usuario. Explica el importante papel que juega su logotipo en la identificación de su marca y cómo combinar el logotipo con la marca de agua en diferentes contextos.
Shazam también incorpora un poco de humor en su guía de identidad para mantener las cosas divertidas e interesantes mientras transmite la personalidad de la marca.
12.Netflix
Más de 20 años después de su nacimiento, Netflix continúa creciendo en popularidad como piedra angular del mercado de medios bajo demanda.
Naturalmente, el logotipo de la empresa y el ícono “N” prácticamente se han convertido en entidades propias.
Debido a que su marca se reconoce principalmente por esto, no se concentra demasiado en sus pautas de marca en línea, excepto en el logotipo y el símbolo.
Esto muestra que las pautas de su marca solo necesitan ir tan lejos como el alcance de su marca.
A veces, lo básico es todo lo que necesita para mantener las cosas en orden de manera efectiva.
13. Servicios para el hogar de Berkshire Hathaway
Berkshire Hathaway HomeServices ofrece un conjunto de herramientas para compradores, vendedores o inversores inmobiliarios de lujo de EE. UU.
Su guía de marca es completa y cubre 106 páginas de información sobre paletas de colores, voz y tono. También proporciona pautas preestablecidas para garantías físicas como señalización de jardines y papelería impresa.
La genialidad de esta guía de estilo reside en su minuciosidad. Todos los casos de uso posibles se describen en el documento para evitar tergiversaciones o falta de comunicación. Esto se aplica tanto a las plataformas en línea como a las interacciones de marca fuera de línea.
Este es un gran recordatorio de que las guías deben centrarse tanto en los elementos físicos como digitales de su marca. Cuanto más completos sean, más valor proporcionarán a medida que crezca.
14. visado
Las instrucciones dulces y simples hacen un gran trabajo representando esta marca de pago global.
Visa se enfoca en el efecto de UX y diseño en línea en sus logotipos y elementos de color. Se identifica a sí mismo con un tono digital de auténtico, icónico e inteligente.
Una adición interesante a esta directriz de la marca son sus elementos sensoriales. Visa entra en detalles sobre la vista, el sonido y el tacto de su marca en un entorno en línea. Debido a que los pagos de Visa pueden realizarse en miles de aplicaciones, la coherencia en la identidad física es imprescindible.
La retroalimentación sensorial podría ser importante para las pautas de su marca si posee una marca de comercio electrónico o solo digital.
Consejos sobre cómo crear pautas de marca
1. No tengas miedo de ser específico
Cuantos más detalles, mejor. Si ha abordado esto en su estrategia de marca, explique escenarios y usos específicos para diferentes colores, fuentes e imágenes.
En las pautas de marca de Element Three , la compañía tiene una fuente exacta para casi todos los canales de comunicación.
La sección Uso del tipo de letra analiza el nombre y el estilo de la fuente para títulos y titulares, así como el cuerpo del texto. Estas reglas se aplican a múltiples canales, incluido el contenido web e impreso, los correos electrónicos y los eventos internos de los empleados.
No hay lugar para la incertidumbre allí.
2. Nombra tu color primario
Si desea ir un paso más allá en la solidificación de su marca, nombre su color primario.
Por ejemplo, Netflix llama a su color primario "Netflix red" y HubSpot usa "HubSpot orange". Spotify usa , lo adivinaste , "Spotify verde".
Al hacer esto, crea un aire de importancia en torno a su marca, al tiempo que reclama el color como su territorio privado. (Alerta de spoiler: no es privado, pero se ve genial).
Este consejo de las pautas de la marca es tan simple que casi se siente como hacer trampa.
3. Marca tus pautas
El propósito de las pautas de la marca es asegurarse de que su marca siempre se transmita de la misma manera , y el documento en sí no es una excepción.
Piense en ello como otro material de marketing que muestra el ambiente de su marca.
Puede lograr esto agregando pequeños toques que estén en línea con las pautas que está explicando.
Por ejemplo, en lugar de numerar las páginas con números negros simples, use el icono de su logotipo y acentos de color para personalizarlo. Utilice los colores y las fuentes de su marca en los títulos de las secciones, así como en sus explicaciones y descripciones.
Aquí hay una iteración más antigua de la marca Quiqup , que usaba una divertida Q rizada en su logotipo e ícono. La empresa amplió esta línea en bucle a lo largo del documento de directrices de la marca para crear un flujo visual al tiempo que refuerza la identidad visual.
4. Obtenga ayuda profesional
Sería un poco irónico si las pautas de su marca parecieran un trabajo de pirateo.
Si nadie en su equipo tiene habilidades de diseño gráfico, considere contratar a un profesional para concretar las partes más importantes de su marca.
Para una empresa joven, esto puede parecer una gran inversión, pero como ya sabe, su marca es un gran problema.
Busque opciones más asequibles en sitios web independientes como 99designs , Fiverr y Designhill . Donde haya una barra de búsqueda, simplemente escriba "directrices de la marca" para ver las carteras de los diseñadores disponibles.
Haz de tu marca una experiencia consistente
Como ya comentamos, la consistencia es fundamental si desea que su marca se quede en la mente de los consumidores. Cada pequeño detalle cuenta, desde su color principal hasta la fuente que usa en los correos electrónicos de su empresa.
Las pautas de la marca son una excelente herramienta para establecer todas estas reglas y garantizar que siempre se sigan. Las pautas son especialmente útiles si se asocia con otras empresas que utilizarán los elementos visuales de su marca, como en promociones y anuncios.
Al asegurarse de manera proactiva de que todos estén siempre en la misma página, tendrá un mayor control sobre la imagen de su marca.
Y a medida que su negocio crezca y madure, esto ayudará a crear una experiencia confiable y confiable para todos los que interactúen con él , lo que significa más clientes y más ganancias.
