La lista de verificación de marketing de contenido de 2021

ltimamente, se siente como en 2015 nuevamente, y no solo porque pasé los últimos cuatro meses mirando cómodamente a Veep y las Finales de la NBA Cavs-Warriors. Es porque el contenido es nuevamente la nueva palabra de moda de marketing.

Esto tiene mucho sentido; todo el marketing es digital ahora, y el marketing digital simplemente no funciona bien sin un gran contenido. Y todos los líderes de marketing del mundo deben centrarse en desarrollar el músculo de contenido de su equipo si quieren prosperar.

Con la pandemia en los Estados Unidos, es probable que los eventos en persona no regresen hasta fines de 2021, y eso es ser optimista. Incluso si se implementa una vacuna a gran escala en la primera mitad del año, pasará algún tiempo antes de que podamos volver a llenar los centros de convenciones de manera segura.

Los eventos en persona representan más del 20 por ciento de los presupuestos de marketing B2B en promedio y más del 50 por ciento dentro de muchas organizaciones. Los líderes de marketing inteligente planean cambiar ese presupuesto al contenido; según LinkedIn, un enorme 78 por ciento planea aumentar su inversión en contenido.

Como resultado, el contenido de las marcas mejorará. Y todos tendrán que mejorar su juego para sobresalir.

Los más inteligentes reevaluarán sus presupuestos de medios y reinvertirán parte de ese gasto en contenido para aumentar su efectividad general. Después de todo, el contenido excelente reduce el costo por clic (CPC) y el costo por cliente potencial (CPL), y difunde el conocimiento, la confianza y la afinidad por su marca.

¿El primer lugar para empezar? Monitor. Como Branded ha revelado repetidamente en su boletín informativo, muchas campañas gráficas terminan en entornos de marca inseguros, rodeadas de intolerancia y desinformación, y simplemente no funcionan. Headphones.com, por ejemplo, redujo recientemente su gasto en visualización de $1200 a $40 por día y no vio ninguna caída en el rendimiento .

A partir de hoy, todo líder de marketing debería tener esta lista de verificación en su cabeza.

1. Estrategia de contenido

¿Tiene uno y tiene los siete componentes clave ? ¿ Comprendes el tipo de contenido que anhela tu audiencia y has identificado el punto óptimo donde se superponen lo que le importa a tu marca y lo que le importa a tu audiencia?

2. Talento creativo

¿Tiene el talento creativo adecuado a su disposición para crear contenido que realmente se destaque? ¿Eres capaz de ir más allá de las publicaciones de blog y crear para los canales y formatos que más desea tu audiencia? Y si la respuesta es no, ¿cómo escalará rápidamente? ¿Construirás un equipo interno o te unirás a la nueva generación de especialistas en marketing de contenido escalando con talento creativo de primer nivel para maximizar su flexibilidad creativa y presupuestaria?

3. Modelo de rendimiento de la inversión

Tendrá dificultades para obtener un presupuesto adecuado si no puede mostrar cómo su inversión en contenido generará ingresos. ¿Tiene un modelo de retorno de la inversión en su lugar? (Si no, este artículo y este seminario web ayudarán).

4. Tecnología

¿Cuenta con la tecnología adecuada para capacitar a su equipo de contenido para que haga su mejor trabajo? ¿ Para brindarles la información de contenido que necesitan , agilizar su proceso de producción, medir lo que funciona y lo que no, y facilitar la mejora con cada ronda de publicación?

Los líderes de marketing que desarrollan su fuerza de contenido son los que prosperarán y sobrevivirán el próximo año y más allá. Generarán clientes potenciales que ya son evangelistas, totalmente comprometidos. Dominarán la búsqueda y generarán rendimientos compuestos con el tiempo.

Harán marketing que realmente valga la pena y serán recompensados.